4月寒冷的一天，新西兰一群渔民出发去南太平洋水域打捞5万只大生蚝。一旦被打捞起来，这些生长在海水里的软体动物将被运至加工厂，四只一盒打包，封存在聚苯乙烯冷藏集装箱里。集装箱会贴上明亮的标签，然后登上奔赴中国的飞机。在接下来的三天时间里，这些生蚝跨越数千英里，抵达中国大陆的67座城市。在那里，一支送货大军将尚还鲜活的它们，送到成千上万通过天猫提交了订单的消费者手中。

物流壮举

       阿里巴巴还在促销其他鲜活产品，包括智利的蓝莓、荷兰的郁金香，以及价值超过100万美元的50吨阿拉斯加海鲜。随着中国对进口产品的需求日益旺盛，阿里巴巴在宣传片中表示，通过与外国贸易机构共同开展一系列推广活动，天猫正在搭建自己的生鲜食品平台。

将生蚝从海底送到3万多名消费者的家门口是物流业的一项壮举。但这不仅仅是供应链管理在一试身手。

    “许多消费者都不信赖他们能在中国买到的食品，”弗雷斯特公司的威利斯说。“如果能购买一些经过认证的进口产品，就可以增加消费者的信心。”

       对阿里巴巴而言，目标是让中国日渐壮大的中产阶级，获得全球化电子商务带来的即时享受。阿里巴巴兑现这一许诺的程度，将有助于确定这家公司最终的价值，以及它在多大程度上能帮助寻求增长的全球零售商和小企业，打开巨大的中国市场。

       中国的中产阶级，即年收入在9000美元至3.4万美元之间的人群，将在未来10年急剧增加。麦肯锡(McKinsey & Company)最近发布的一份报告称，到2022年，中国超过75%的城市消费者将迈入中产阶级的行列。这份报告中写道，“中国中产阶级在下一个十年会继续高速增长。中产阶级增加意味着将出现更老练、更有经验的购物者，他们有能力也愿意多花点钱购买优质商品、随意购物而不仅限于基本需求，这部分人将很快成为消费的主力军。”

     “阿里巴巴正在非常努力地吸引更高端的消费者，”弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的分析师凯兰·威利斯(Kelland Willis)说。