2016年马云在云栖大会提出「新零售」后，新零售相关的创业热潮席卷全国，各种新零售项目层出不穷，在过去的一年里出现了盒马鲜生、超级物种、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物种。 

IT桔子统计了截止2017年12月31日新零售领域的创投数据，将以这些数据为基准，同大家一同探讨2017年新零售领域的发展轨迹和未来发展趋势。

一、新零售投资结构：早期投资为主

截至2017年12月31日，共收录384家新零售公司和507起新零售投资事件，历史投资金额达1995.50亿人民币。

2017年新成立57家公司，全年共发生172起投资事件，总投资额达625.36亿人民币。与2016年相比，投资事件数量同比增长60.75%，投资金额同比减少6.58%。

总的来看，2017年新零售行业呈现投资事件数量上升，融资金额下滑的现象。这种情况出现的原因是获投项目多处于种子、天使阶段，早期投资占比较高拉低了平均投资金额。

从投资结构来看，历史存量中，获投事件数集中在B轮及之前，获投金额集中在E轮以后，其中战略性投资的融资金额远高于其他阶段。具体来看，种子天使轮、A轮的获投事件数量占比接近七成，但金额占比不足总投融资金额的一成，大额融资集中E轮及以后。 

2017年的走势与总体趋势相仿，种子天使轮及A轮的投资合计占比高达72%，大额融资依然出现在中后期，本年度最大单笔融资为2017年10月19日腾讯、红杉资本中国、老虎基金等投资机构对美团点评40亿美元的投资。总体来说，新零售行业还处于早期阶段，市场仍以早期投资为主，并不成熟。 

二、热门赛道盘点：无人零售、物流/供应链、生鲜零售 

从投资事件数量上看，无人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服务88起，占比17.36%位居第二，电商/O2O71起，占比14%位居第三；从投资金额来看，便利店/商超、电商/O2O和独立品牌占据金额榜前三位。 

便利店/商超和电商/O2O虽获投数量不多，但获投金额远高于其他赛道，两者吸金合计逾千亿，金额占比超过75%，该领域的大额投资多为互联网巨头的线下布局。如大润发于2017年11月21日获得阿里巴巴224亿港元的战略投资。 

其他零售服务（主要包括零售管理系统和支付/收银系统）是其他行业尤其是无人零售的基础，也得到了众多投资人和创业者的关注。如香港电子钱包服务提供商TNG Wallet于2017年9月16日获得联创永宣1.15亿美元的A轮融资。 

从细分领域来看，无人零售是2017年零售领域最热门的领域，物流/供应在新零售业态中扮演愈加重要的角色，生鲜零售洗牌加速，马太效应凸显。 

无人零售：爆炸性风口 

2016年末，亚马逊推出了无人便利店AmazonGo，使无人零售瞬间成为爆炸性风口，受到了众多创业投资人的追捧。2017年国内巨头与创业公司纷纷布局无人零售，出现了「淘咖啡」「小麦铺」「猩便利」等明星公司。数据显示，2017年共有93起无人零售事件获得融资，占新零售领域全年获投事件的半数以上。 

无人零售领域的头部企业在2017年一年内完成多轮融资，如小麦铺A轮、A+轮共收获2.45亿元的融资；缤果盒子获得两轮超6亿元融资；智能售货机生产商甘来完成了Pre-A轮、A轮、B轮三轮融资。

生鲜零售：马太效应凸显 

根据IT桔子的数据，2017年生鲜零售领域获投事件共13起，总融资金额逾五十亿元。在经历过生鲜1.0的O2O时代到现今的新零售时代，生鲜零售相较其他细分行业更为成熟，行业开始进入淘汰洗牌阶段。 

据不完全统计，2016-2017年间倒闭的生鲜电商就有14家，包括美味七七、许鲜等知名生鲜平台。此外，果多美、一米鲜被百果园收购，美家鲜生被每日优鲜收购，爱鲜蜂被中商惠民网收购。 

随着阿里腾讯等电商巨头入局，生鲜零售行业马太效应将进一步凸显。易果生鲜于2017年8月获得阿里巴巴3亿美元的D轮融资，累计融资额约70亿元。腾讯扶持的生鲜配送平台每日优鲜于2017年3月获得Tiger老虎基金(中国)、元生资本等投资机构2.3亿美元的C+轮融资，累计融资额接近30亿元。此外，京东、苏宁、顺丰等巨头在生鲜零售领域均有布局，可见生鲜零售领域竞争将愈发激烈，2018年行业将进入加速洗牌阶段。 

行业展望：线上线下融合、全渠道的新零售模式 

现在，距离马云「新零售」概念的提出已有一年之久，零售行业的马太效应开始显现，龙头企业的市占率进一步提高，行业开始进入整合阶段，未来新零售市场有望形成阿里&腾讯双寡头格局。 

同时，我们推测零售行业发展的最终趋势一定是线上线下融合，最终形成全渠道的新零售模式。这种模式减少了中间环节，降低了成本，最终提升了整个商贸流通业的流通效率，并且提高了顾客的消费体验。 

总而言之，2018年新零售领域将延续2017年火热的局面，但随着各路巨头的进入，部分细分行业将出现洗牌。