BAT排兵“未来战场”

 

以大数据为代表的数字经济快速发展，数字经济成为经济发展新动能，也成为企业投资布局的风口，BAT作为国内科技企业巨头，自然会抢夺数字经济等新经济风口。2017年即将过去，BAT在这一年加大了投资力度，投资领域主要分布在人工智能、新零售、汽车、文娱等新经济领域。尤为突出的是阿里巴巴和腾讯在多个领域形成了竞争态势，如，阿里28.8亿美元直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份，拿下了欧尚和大润发，巩固和发展其新零售战略，腾讯则以42.15亿元入股永辉超市，加速布局新零售；腾讯投资了蔚来汽车，阿里巴巴则投资了小鹏汽车，当然百度也投资了威马汽车、蔚来汽车；文娱项目一直是腾讯的投资重点，与其业务也紧密整合，2017年也不断加码，阿里巴巴也一直希望做好文娱，但是目前来看并不突出。当然，人工智能是BAT都不可缺席的领域，百度在无人驾驶、机器翻译、图像识别等领域具有优势，投资也是围绕其优势和战略定位进行，并且进行多个全资收购。

 

风起云涌的2017年，互联网江湖最终形成了腾讯和阿里巴巴双寡头并立的局面。

 

12月21日，胡润研究院发布《2017胡润大中华区独角兽指数》。榜单结合资本市场独角兽定义，筛选出了有外部融资且估值超十亿美金（70亿人民币）的优秀企业。这些企业总数达120家，整体估值总计超3万亿。

 

值得注意的是，除了红杉资本、经纬创投、真格基金等投资机构外，腾讯和阿里巴巴“捕获”的独角兽名单也位居前列。腾讯投资了21家独角兽公司，排名第2；阿里巴巴投资了11家独角兽公司，排名第6。

 

21世纪经济报道记者梳理数据发现，在共享单车、新零售、人工智能、交通出行等领域，都有腾讯和阿里巴巴的身影。二者在新零售的大战一触即发。另外，在阿里巴巴的核心业务在线电商上，腾讯也一直虎视眈眈。就在近日，腾讯以6.04亿美元买入唯品会7%的股份，此举正是为了补齐京东在服饰美妆领域的短板，杀入天猫最核心的优势品类。

 

可以看出的是，腾讯正在集结阵营内的分散力量，与阿里巴巴的竞争也进入白热化。资深互联网行业观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时认为，毕竟互联网行业的风口就那么几个，BAT必然会去押宝，并看中同样的方向。“反过来说，创业者也要去考虑这个问题，找投资方可选的也不多。不是阿里就腾讯。”

 

可以预见，在新的一年，BAT已经走到的交叉领域会越来越多， 竞争还是合作？马云马化腾们也走到了十字路口。

 

抢滩新零售

 

12月19日，刘兴亮在自己的朋友圈发了一张腾讯公司董事局主席兼CEO马化腾、京东董事局主席兼CEO刘强东、唯品会董事长沈亚等人的合影照片。马化腾在下方意味深长地评论称：“物极必反。”

 

这张照片来自刘强东在今日头条的个人账号。就在12月18日，刘强东在今日头条个人号发出一张三方高管举杯庆祝的照片称，“面对行业垄断和二选一等不正当竞争，我们在一起！”彼时，腾讯联手京东刚投资了唯品会。

 

实际上，行业老二和老三的合作有迹可循。早在7月12日，唯品会首次站队京东，联合发表“抵制不正当竞争行为的声明”，称天猫利用其市场垄断地位，以各种方式要求商家签署“独家”协议，并从京东和唯品会等平台退出，否则很难得到资源支持，甚至存在遭遇处罚的危险。

 

对于这一说法，阿里巴巴集团相关人士对21世纪经济报道记者表示了否认。不过，腾讯纳入唯品会，最终的目的仍然是为了扶持京东，以补充后者在服饰美妆行业的短板。

 

一名投资行业人士对21世纪经济报道记者表示，腾讯此笔投资给出了55%的溢价，并开放了微信和京东的流量入口。可见为了拉拢唯品会，是志在必得不惜成本的。“腾讯其实并没有放弃电商业务，不管是京东、唯品会还是后来的拼多多都在行业扎根很深。这一点是阿里巴巴不愿意看到的。”

 

而更为激烈的竞争又体现在了新零售领域。阿里巴巴前脚28.8亿美元买下了高鑫零售36.16%的股份（直接和间接持股），拿下欧尚和大润发，腾讯后脚便以42.15亿拿下永辉超市5%股份。腾讯的布局在情理之中。2017年初，永辉超市的最新业态超级物种首店温泉店在福州开业，其业态直接与阿里巴巴旗下的盒马鲜生展开了竞争。

 

2015年8月8日，永辉超市披露定增预案，刘强东与孙加明控制的两家公司京东邦能和江苏圆周出资43亿元，认购其发行后股本的10%。两年过去了，永辉超市在9个城市的80多家门店，均已入驻京东到家，门店订单由达达送达。

 

作为京东的重要股东，腾讯此番出手投资永辉，其目的在于线下新零售布局并与阿里巴巴竞争。而阿里巴巴近年来的一系列布局，正在引爆线下场景之战。通过对高鑫零售、银泰百货、苏宁、盒马鲜生、百联集团、三江购物等传统零售的布局，正在突破线上红利的天花板。这一领域，腾讯和京东正在全力追赶。

 

多面角逐

 

目前，腾讯与阿里巴巴之间的支付、电商、云计算等领域的竞争，全面从线上转移到线下。

 

阿里巴巴CEO张勇在全员公开信中表示，2017年是阿里巴巴集团“五新”战略开始的一年，投资重点也会围绕“五新”战略展开。新零售、人工智能和企服占了大部分投资比例。

 

同时，腾讯也在这些领域大举出击。据不完全统计，今年腾讯投资近110家公司，阿里投资了40多家公司。虽然数量悬殊，但是布局的领域和方向却是基本一致，涉及出行、企业服务、文娱、人工智能、电商等领域。

 

针对这种竞争格局，马化腾在出席2017广州《财富》全球论坛时表示，正常合理的竞争可以促进发展，会激发斗志和企业的潜能。“我数了一下，我们可能在十几个地方都有竞争。”

 

在电商之外，腾讯在文娱领域的布局则一直领先于阿里巴巴。据猎云网统计，腾讯对于文化娱乐领域进行了91次投资，除了最近上市的阅文集团外，还投资了华谊兄弟、原力动漫、喜马拉雅、B站等知名内容平台。此外，还有罗辑思维、知乎、新榜等。而阿里巴巴虽然也成立了大文娱板块，但是结果却差强人意，未来的发展方向也不得而知。

 

新零售、人工智能、企业服务等成为阿里巴巴的战略方向，此前尝试的社交布局也渐渐被抛弃。11月24日，陌陌公司宣布，虞锋、蔡崇信由于个人原因辞任董事会董事。今年以来，阿里巴巴已经大幅减持了陌陌股权。

 

据统计，阿里巴巴曾在2016年10月到今年3月31日之间4次大规模减持陌陌，最低价格22.16美元，最高价格33.2美元，共计减持3000万股，套现9亿美元，该减持股份占总的所持股份的15.71%。

 

刘兴亮认为，腾讯对于所投公司持开放态度，自己贡献更多的流量来源。而阿里巴巴则是要将对方纳入到生态内，因为阿里巴巴的变现能力足够强。“你看微博和优酷就是典型的例子，阿里能够足够赋能，直接带来收益。相对，这也说明阿里巴巴的系统比较封闭。”

 

在2018年以及更远的未来，BAT之间的角逐还会持续，任何一家都不会松懈。但是，它们看中的明显是B轮以后的成熟企业，并且是赛道的领先玩家。初创企业得到青睐的可能性已经越来越小。

 

另一名分析人士方军认为，未来线上线下融合的数字经济究竟是什么样，现在没有人能清晰地预测。但不管怎样，情况已经很明显，下一波数字经济的主要竞争前沿已经转移到线下。总的来说，数字经济的新浪潮正在到来，而腾讯与阿里巴巴在试图买下未来。