11月网上购物早已经不是城里人的专利，近两年来，农村市场已经成为“兵家必争之地”。京东日前以“大篷车”形式走进了全国100多个三到六线城市，从去年开始浙江农村就出现了淘宝刷墙广告，现如今电商的触角已经伸向农村。

　　造成这一现象的原因有诸多方面，首先是国家政策层面的支持。去年7月，国家工商总局出台了促进流通产业发展的意见，支持鼓励网络商品交易平台向农村延伸、发展，提高农村市场的流通效率，方便农民的生活；其次是农村网购市场的庞大。中国互联网信息中心发布的统计报告显示，截至去年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达到了1.77亿人，农村网民规模13.5%的增长速度也高于城镇8%的增长速度，这个庞大的人群就像一块未曾开发的“处女地”，让所有公司都对这个市场垂涎三尺。据国家统计局资料显示，未来几年，国内欠发达地区将出现强劲的网络零售需求。

　　与农村网购红火的这个形势相比，现实确实还存在一些问题。如一些农村物流和配送服务不到位，极大地影响了农村网民的购物热情。但是还应看到情况正在慢慢改变，顺丰日前就一改直营模式，通过代理合作拓展农村市场；阿里巴巴通过与中国邮政在物流、电商等领域合作，共同建设中国智能物流骨干网络，为更多的网购提供方便。

　　就目前整体来看，农村网购物流仍不太完善，快递企业还应建立适应农村现状的物流模式。此外，农村群众网络消费的习惯也尚待培育，所以网购产品的价格、类型和设计也应符合他们生活的实际需要。农村网购市场的市场潜力彻底释放仍旧任重道远。